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於1992年由同名設計師創立的Alexander 麥坤鞋,把過去於Anderson Sheppard 及舞臺服飾製造商 Bermans Nathans 工作時學習到的英倫傳統剪裁手工 溶入了其個人設計系列，令其配合了細膩剪裁的後現代時裝系列贏得外界一致好評。
關於MCQMcQ是被時裝傳媒冠以「壞男孩」稱謂的英國大設計師 Alexander McQueen 的副線品牌，McQ的消費群定位在16歲至30歲，由 Alexander McQueen 本人親自設計，讓熱 衷於Alexander McQueen的年輕人有了更多的選擇空間。McQ與主線產品風格迥異，它更年輕，更叛逆，但依舊保持McQ鞋子的特征。
記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
英國奢侈品牌Alexander McQueen正在加速佈局中國市場。
10月10日，Alexander McQueen通過官方微博賬號宣佈中國演員劉昊然成為新一任中國品牌代言人。截至發稿，Alexander McQueen的官宣微博獲得超過5000條評論以及15000條轉發，社交媒體互動率為近期最高。
這不是Alexander McQueen第一次與本土演藝明星合作，此前曾在2019年宣佈古力娜紮為品牌大中華區代言人。借助娛樂明星，Alexander McQueen在中國社交媒體上獲得大量曝光。作為憑借先鋒設計成名的品牌，Alexander McQueen的運作模式和營銷策略有著獨特之處。
一方面，Alexander McQueen本人在世時，品牌已經在銷售上獲得成功。大膽的辦秀概念塑造瞭Alexander McQueen的形象，擴大影響力；但具體到門店中，秀款經過重新設計後變得更實穿，香水和小型配飾則帶來瞭豐厚利潤。
獲得的成功背後，開雲集團和Sarah Burton扮演瞭重要角色，後者是Alexander McQueen生前的助手以及如今品牌的創意總監。通過雄厚財力和遍佈全球的經營網絡，開雲集團幫助Alexander McQueen擴張瞭品類和門店；Sarah Burton則對Alexander McQueen本人的設計進行改造，使其更適合大眾市場。
在Alexander McQueen本人去世後的十年裡，開雲集團和Sarah Burton進一步推動品牌的轉型。值得註意的是，Sarah Burton早前長達14年作為助手的經驗，保證瞭Alexander McQueen的品牌風格和價值不至於在創始人離開後被稀釋，而辨識度極強的風格也被認為是Alexander McQueen難以接手並規模推進市場化的原因。
如今Alexander McQueen的設計更具親和力，但在細節上仍然保留對工藝和先鋒概念的堅持。這種折衷的做法為Alexander McQueen開拓以中國為代表新興市場提供瞭幫助，這批消費者對品牌的先鋒設計有所耳聞，但在購買時的選擇又會偏保守一些。
另一方面，街頭潮流走紅後，Alexander McQueen加大瞭對配飾品類的投，“小白鞋”成為爆款，骷髏頭像作為品牌標識的使用頻率也被提高，帶動印有該圖案的絲巾和小型皮具產品的熱賣。相較於售價高昂的成衣，這些產品更有益於擴展Alexander McQueen在中國市場的知名度。
加拿大皇傢銀行奢侈品分析師Rogerio Fujimori曾在報告中指出，在2014年，中國消費者已經成為全球范圍內的最大消費群體，貢獻瞭32%銷售額，位居第二位的美國消費者的貢獻占比則為23%。但在地域市場上，2015年發生在亞洲的消費僅貢獻Alexander McQueen銷售總額的的22%。
這意味著，MCQ在亞洲，尤其是中國，仍然較高的增長空間。Rogerio Fujimori稱，在34歲以下的中國消費者最喜愛的小眾品牌中排名第三，而超過25%的該類消費者在購買奢侈品牌更註重商品的個性和獨特性。
伴隨著疫情後出現的海外消費回流趨勢，中國消費者在本土消費Alexander McQueen的需求無疑進一步上升。雖然開雲集團沒有單獨公佈Alexander McQueen的財務信息，但在財報中指出，其在2020年仍然錄得正向收入增長。
考慮到中國市場在2020年對整個奢侈品市場增長的驅動作用，Alexander McQueen無疑也在中國市場錄得客觀增長。開雲集團發佈的2021上半年財報顯示，包含Alexander McQueen的“其他品牌部門”銷售額漲幅較2020年和2019年也分別達到64.5%和22.7%，為整個集團內增長最高的部門。
Alexander McQueen目前在中國內地9個城市共開設有22傢門店，一傢位於北京三裡屯太古裡的旗艦店也正在裝修中。對於一個在2011年才正式進入內地市場的品牌來說，以Alexander McQueen的體量，這樣的擴張速度無疑算得上快。
但值得註意的是，盡管McQueen進入瞭高速發展的階段，並且在鞋履和絲巾等配飾領域擁有爆款，但一直缺少一款能成為“It Bag”的爆款手袋。在當前奢侈品行業，手袋已經成為驅動利潤增長的利器，而消費者也更樂於通過手袋來展現身份地位。
當前古馳依然是開雲集團下貢獻銷售額最多的品牌，但在近期陷入增長困境後，開雲集團明顯加大瞭對旗下其它品牌的投資，尤其是增長迅速的“其他品牌部門”。除瞭Alexander McQueen，屬於同部門的巴黎世傢也動作頻繁，與7月重啟高級定制系列，以突破近年形成的潮流化形象。
喜歡McQueen鞋子的朋友，可以前往Alexander Mcqueen 台灣官網進行選購，任意兩雙享九折優惠，會員日再享九五折優惠。
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發表於 2022-4-9 17:21:23
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